Helena Rubinstein da sempre valorizza la vera bellezza delle donne, principio dal quale l’azienda è nata e da cui sono partiti tutti gli studi per le diverse collezioni di prodotti per la bellezza e make-up. L’ispirazione le fu data da sua madre che, mentre Helena era in partenza per l’Australia, le infilò in borsa qualche crema per curare il suo viso. Nel nuovo paese tutte le donne la invidiavano per la sua pelle perfetta e a quel punto nacque il brand Helena Rubinstein, colei che detiene l’unico e vero segreto per la bellezza femminile con dei prodotti che mirano ad insegnare alle donne le regole per esaltare il loro aspetto. Quello che Helena ha sempre voluto comunicare con le collezioni realizzate è il fatto che ogni donna ha il dovere e la possibilità di sottolineare la propria bellezza, senza doversi nascondere dietro al continuo rincorrere il mito della giovinezza. Ogni donna, per Helena Rubinstein, è bella a modo suo e i suoi prodotti di bellezza da donna non fanno altro che sottolinearlo.